企業宣傳標語要在品類上定位謹慎
發布日期:2021-5-31 15:43:52

企業宣傳標語要在品類上定位謹慎

【今日感悟】

食品新產品開發和設計,如果跨界,要在品類上定位謹慎。青島某企業引進亞馬遜熱帶雨林的各種果子,做成營養價值極高的原生態產品,非常適合小孩和老人,但在品類定位極其麻煩。

1)如果定位在保健品,則親人變仇人,當下國人很難相信保健品;

2)如果定位在零食,則在高成本下無法讓人接受其零售價;

3)如果定位在餅干,則在無品牌背書的情況下,可能市場也恐難以接受。

同時,市場零售價低,消費者心智植入周期短;市場零售價高,消費者心智植入周期長。很多好產品由于零售價高,導致市場前期的心智植入時間長,企業非常容易心智疲憊,若無資金實力挺住,很快會半途而廢。

極有可能再挺過一個不長的階段,市場就打開了,但往往在黎明前的黑暗里,夭折了。老革命也往往容易遇到這樣的新問題,因為誰也無法保證、或講的清楚什么時候市場就被突然打開了。

也許,我是商人味道重了一些,面對市場就是比較多考慮、多想殘酷的一面,但很多有情懷有強烈社會責任感的企業家,他們對新開發食品是絕對講究環保和原生態,直接導致生產成本的居高不下,關鍵是在當下的市場環境下,消費者無法認定你的食品真的是那么環保和原生態嗎?品牌全案營銷策劃

要讓市場接受這樣的食品,需要耗費多少情懷和煎熬多少時間啊,在我內心是非常敬佩和尊敬這樣的企業家,他們已經不是一個企業的老板,而是一個真正的企業家。

我們的市場環境,什么時候能讓這樣的企業家發光?我確實感到有點沮喪的……(以上內容來源于張有為微博)


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雖然,在品牌創建過程中,文化起著催化劑的作用,但同時,品牌又不是一個純文化的概念,而是一個極富經濟內涵的文化概念,能夠讓消費者認同的品牌可以為企業帶來極高的附加值,成為企業最具潛力的利潤增長點。而從消費層面來看,商品是物質文化的實例,是消費文化存在和發展的物質基礎。具有不同文化和心理素質的人都會從價值功能、利益認識、審美情趣等方面對其作出不同的反應和評價,也體會著品牌為其帶來的榮譽感、成就感、滿足感和愉悅感,可以說,具有良好文化底蘊的品牌,更融于傳統,也更利于建立品牌知名度與美譽度。網絡營銷

 

就好比,當有人問為什么可口可樂賣得比原油貴幾倍時,美國人會不以為然,因為在美國,可口可樂成為了一種精神能源的象征,一位美國報紙資深編輯說:“可口可樂代表著美國所有的精華,喝一瓶可口可樂就等于把這些美國文化灌注體內,可樂瓶中裝的是美國人的夢。”

 

如果說,品牌是舟,那么文化則是載舟之水。所謂上善若水厚德載物,一個上善甚或上上善的品牌源于文化,只有文化才能載動品牌之舟。要把品牌塑造成為一個能載動產品、企業的上善甚或上上善的品牌之舟,就要將文化濃濃的、深深的、厚厚的融入品牌。一朝一夕的觀念,難以形成經久流傳的文化。我們都知道,蒙牛優酸乳是借著“超級女聲”的東風轟轟烈烈傳播開來的,但是,超女選秀活動之后,它也不可避免地迅速被人淡忘了。新產品營銷策劃

 

因為,大眾文化可以很快進入人的視野,可以一時影響部分人的情緒,但畢竟泛娛樂的東西缺乏傳統文化的沉淀性,很難改變人由傳統文化構成的情感、趣味取向,因此,它可以影響一時,卻很難扎根,而從傳播的角度,沉淀后的厚重文化,恰恰才是文化的真正價值。

 

 

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