品牌營銷策劃案“信任”、“清晰”和“一致性”
發布日期:2021-5-31 15:05:01

品牌營銷策劃案“信任”、“清晰”和“一致性”

什么是品牌化?

來自德勤全球19.5萬品牌經理的認知與共識:

文化,屬性,價值觀,設計,識別,標識,員工,故事,關系,洞察力……品牌營銷策劃案

 

品牌化的本質是什么?

如果你問十個商務領域的專業人員,你會得到十種不同的答案。諷刺的是,人們往往忽視的“信任”、“清晰”和“一致性”,才恰恰是建立一個成功品牌所最需要的。營銷策劃

 

昨天到手的書《B2B品牌設計》,大概翻閱了一下,我的某些實踐認知與書里的很多重要觀點極其相似,這多多少少讓我有點小驚喜,粗略摘出6個共同的觀點:

 

1)信任:做B2B業務要求有極高的信任度,我個人認為要超過B2C業務。

 

2)承諾:它首先是一種品牌的信仰,要有一個最低要求的答應保證。品牌營銷策劃案

 

3)愿景:幫助客戶和員工實現某種遠近結合的價值和目標。品牌營銷策劃公司

 

4)價值觀:可考核,做事有一系列具體的指導方針。

 

5)B2B品牌的化身--人:B2B也可以視為P2P(或C2C),是一種人對人的服務。

 

6)品牌傳播的一致性和高品質:做人,做事,做企業,3項要一致的原則。(以上內容來源于張有為微博)


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對于本土的零售品牌來說,首先要能從眾多同質化競爭品中,找到自己的產品特色與競爭優勢,開發差異化的產品路線。而說到產品特色,營銷認為,堅持中國文化特色將是未來本土企業的核心優勢,當中國文化越來越受世界各地歡迎和被關注時候,本土消費者更需要揚國威、振奮民資自豪精神的產品。國人經受了太多洋貨及其跟風產品的浸淫后,更渴望回歸本土的歸屬感,而中國五千年博大精深的民族文化,無疑為中國本土品牌的開發提供了豐富的元素及賴以生存的土壤。營銷相信,在心智的世界里,只要企業能夠把文化特色做到獨特化,讓自己的產品第一時間在市場認可和被肯定,那么就有可能做大做強。整合營銷策劃

 

就好比在消費結構日趨成熟的化妝品領域,當蘭蔻、雅詩蘭黛、倩碧、資生堂、歐萊雅、玉蘭油等外資品牌大面積占據各大百貨專柜、廣告版面的時候,本土品牌諸如霸王、佰草集、自然堂,仍能憑借鮮明的民族特色和良好的市場口碑來突破銷量。當然,這也與產品獨特的創新促銷策略及良好的市場渠道推廣有極為密切的聯系。

 

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