產品營銷策劃公司經典案例
發布日期:2021-5-31 14:51:40


人的迷茫是反反復復的,有時會覺得干勁特別足,有時會覺得不知如何干才好,這在做事業的路上很正常。我也時常有這個問題,沒辦法,因為我們不是神,是人。

我們對于顯而易見的事實不是不重視,而是直接藐視,根本看不起。總覺得我要弄點新的、聽點新的,可這世界上真沒有你不知道的事


----摘自張有為博客



產品營銷策劃公司經典案例1、人人都為禮品愁,我送北極海狗油

出自:北極海狗油

同樣是打送禮,雖然遠沒有腦白金出名,但依然可以排到最順嘴的廣告語排行榜,還記得當時的廣告是由飾演潘金蓮的女演員王思懿拍的。


產品營銷策劃公司經典案例2、鄂爾多斯羊絨衫,溫暖全世界

出自:鄂爾多斯羊絨衫

這句有點像企業愿景的文案,一句讓鄂爾多斯人無比自豪的廣告語曾經聞名全國,北京人也曾說:“五個燈泡中,就有一個是鄂爾多斯點亮的。”


產品營銷策劃公司經典案例3、雪津啤酒,真情的味道

出自:雪津啤酒

1999年以前,雪津用過“享受生活,還是雪津”等廣告語,但由于缺乏核心訴求的支撐,終究顯得蒼白。后來,雪津挖掘出“真情”這個點,于是有了“你我的雪津,真情的世界”,后覺得“真情的世界”過于泛泛而談,最后提煉出了“真情的味道”這個極具滲透力且語義雙關的廣告語。


產品營銷策劃公司經典案例4、果凍我要喜之郎

出自:喜之郎果凍

別看這句話很簡單。在當時是對品牌建立獨占資源的一種策略,即讓果凍布丁=喜之郎,即“喜之郎是我們最喜愛的首選品牌”。

品牌名或產品名+核心賣點/利益點(理性訴求)

最常見也最受歡迎的廣告語撰寫方式,既能體現品牌,亦能滿足功能訴求。例子比比皆是,如“困了累了喝紅牛”、“攜程在手,說走就走”、“有問題,上知乎”......


產品營銷策劃公司經典案例5、喝了娃哈哈,吃飯就是香

出自:娃哈哈

可謂是童年BGM。1987年,宗慶后給一所學校代銷汽水、冰棒,開始創業,第二年給別人加工制作口服液,第三年成立娃哈哈,生產解決小孩子不愿吃飯問題的娃哈哈兒童營養口服液,靠了確切的效果,靠了這句廣告語,產品一炮打響,走紅全國。


產品營銷策劃公司經典案例6、怕上火,喝王老吉

出自:王老吉

定位理論在中國市場的成功實踐,精準定位了“預防上火的涼茶飲料”切入當時一片空白的涼茶飲料市場。沒有對手,不火難容。品牌營銷策劃公司


產品營銷策劃公司經典案例7、要想皮膚好,早晚用大寶

出自:大寶

1993年,大寶有句廣告語很出名:“大寶明天見,大寶啊,天天見!”后來進行使用場景的拓展,從天天都能用,擴展到早晚都能用,于是便有了這一句傳播度更高的slogan。上海營銷策劃公司


產品營銷策劃公司經典案例8、飄柔,就是這么自信

出自:飄柔洗發水

又是一句貢獻表情包的經典廣告語。有頭屑=不自信,沒有頭皮屑,女孩子都愿意和你靠近,當年廣告就是這么演的。


產品營銷策劃公司經典案例9、農夫山泉有點甜

出自:農夫山泉

雖然農夫山泉現在的slogan不是這句,但這句于現在仍很有影響力,已經被改造成很多段子,比如“農夫三拳有點疼”,可見這句文案的威力。營銷策劃 


產品營銷策劃公司經典案例10、傳奇品質,百年張裕

出自: 張裕

放到現在,絕對是一句假大空的文案。你可知,張裕葡萄酒廠成立于1892年,由愛國僑領張弼士投資興辦,比起現在各種過度包裝,這句廣告語中的“百年”可謂貨真價實,有理有據。



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