張草根是最接地氣的品牌文化策劃
發布日期:2021-5-31 14:52:17

張草根是最接地氣的品牌文化策劃

上午與@胡喬羚電商女神 一起去了上海某大型私企,通過一個半小時講解“XXXX--品牌策劃與銷量提升”項目建議書,董事長聽完我的陳述,當即拍板成交。中午特意安排在一個四星級農家樂宴請我們,席間董事長告訴我們,北京某著名營銷策劃公司及幾家有名氣的策劃公司也到他公司做過項目陳述,他感覺張草根是最接地氣的品牌策劃案。

我在陳述中講到,保守估計一年內銷量提升30%,樂觀估計能達到50%。與他心中想的是一樣的,因為今年他廠的銷售逆勢增長近15%,他認為我的策劃案可以在一年后達到30%的提升。現在我心里感到特別快意,接地氣,接地氣實在太重要了。

據介紹,那幾家營銷策劃公司的方案,沒有估計業績提升,更沒有任何承諾,只是幫助他們完成品牌梳理和形象設計,其他一概不管。營銷策劃

這是今年簽約最爽最快的一個項目,上帝的手還是幫我的。(以上內容來源于張有為微博)


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在具體的營銷咨詢中,營銷經常會被一些企業朋友問及到底什么是產品差異化,如何實現產品差異化。其實,產品差異化的目的在于搶占消費者心智,而不是從企業自以為是的認知出發,只有站在消費者角度,開發他們認為特色鮮明的產品,并集中力量促進宣傳與推廣,才能夠率先進入消費者的心智,贏得消費者認同與支持,才能夠真正將差異化落到實處。品牌營銷策劃公司

 

就好比,果凍這個品類本來是屬于金娃的,但是,喜之郎發現金娃并沒有率先進入消費者的心智之中,金娃進入市場擺在貨架上但并沒有真正進入消費者心智,喜之郎馬上聚焦到果凍品類上,在全國開展占據消費者心智的宣傳。結果,金娃只能睜眼看著果凍這個品類的寶座被喜之郎搶走。上海營銷策劃公司

 

可以說,品牌差異化的戰場,是在消費者心智當中,而非市場,品牌差異化不是創造了一個差異化的概念或產品就萬事大吉了,差異化需要聚焦品類,結構消費者心智模式,開發出簡單易辨識的核心特性,并不斷強化這種特性,讓消費者產生持久的記憶力,這樣才能獲得消費者在市場上購買力。

 

 

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