10個國內大品牌產品文案案例分享
發布日期:2021-5-31 14:45:04

想起一位小男孩的作文,這篇作文是論荷蘭的山脈。他寫道:
標題:荷蘭的山脈
正文:荷蘭境內沒有山脈。

那就是答案。這沒有秘密--它就是顯而易見!


---摘自張有為博客




產品文案案例分享1、孔府家酒,叫人想家

出自:孔府家酒

央視第一支白酒廣告。背景如當年熱播劇《外來妹》所反映,改革開放初期,農村青年開始離鄉進城,在時代浪潮中幾番沉浮,這句文案承載了在外拼搏的游子對家的思念。


產品文案案例分享2、新飛廣告做得好,不如新飛冰箱好

出自:新飛冰箱

中國廣告文案史上“打破次元壁”的神來之筆,被寫進很多大學課本的品牌slogan,曾經的新飛冰箱,不僅是家電行業的楷模,就連廣告也都在被同行學習。


產品文案案例分享3、康師傅方便面,好吃看得見

出自:康師傅

上世紀90年代初,當時統一與康師傅展開方便面廣告大戰,康師傅以這句文案,取得突破,占得上風。


產品文案案例分享4、車到山前必有路,有路必有豐田車

出自:豐田汽車

80年代就開始廣為流傳,這句廣告語至今仍被人津津樂道,不得不說,上一代的文案人,個個都是語言大師。


產品文案案例分享5、非常可樂,非常選擇

出自:非常可樂

1998年,為了與可口、百事抗衡,娃哈哈推出“中國人自己的可樂——娃哈哈非常可樂”,在飲料界主動扛起了向國際大品牌挑戰的民族工業大旗。可是...我好像就喝過那么一次。營銷策劃


產品文案案例分享6、波導手機,手機中的戰斗機

出自: 波導手機

這句文案的高光時刻,應該是2007年春晚在趙本山和宋丹丹的小品中被改編為段子“下蛋公雞,公雞中的戰斗機,哦耶!”


產品文案案例分享7、喝匯源果汁,走健康之路

出自: 匯源果汁

在品牌建設初期,匯源就注重走專業化路線,依消費者購買果汁時首選健康的潛在心理,一直以這句slogan進行品牌形象塑造。


產品文案案例分享8、維維豆奶,歡樂開懷

出自: 維維豆奶

在那個砸錢就能砸出品牌知名度的年代,維維自1992年開始連續15年把廣告打到了央視及各級衛視最黃金的時段,讓“維維豆奶,歡樂開懷”的歌聲,飛遍了大江南北。品牌營銷策劃公司


產品文案案例分享9、喝孔府宴酒,做天下文章

出自:孔府宴酒

央視曾經的黃金時間廣告,當時魯酒定位高端,以一句大氣磅礴的“做天下文章”,切中文人雅士或喜好附庸風雅人群心智。品牌全案營銷策劃


產品文案案例分享10、坐紅旗車,走中國路

出自:紅旗轎車

90年代初到中期較為流行的廣告語,很有時代背景的一句文案。當時“紅旗”的定位是公務車為主,強調的是引進技術國產化,走民族化的道路。



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